Kipsta : trecerea de la o marcă low cost la un concurent serios pe piața furnizorilor de echipament sportiv

Antoine Griezmann a devenit imaginea grupului francez Decathlon. Un grup francez semnează cu un jucător francez.

O știre pe care nici nu mi-aș fi închipuit-o în urmă cu o săptămână. Nu știu cine și-ar fi închipuit-o. Griezmann, unul dintre cei mai apreciați jucători francezi ai momentului a încheiat colaborarea cu Puma și poate că ne-am fi așteptat să semneze cu o altă marcă de renume (Nike, Adidas, Mizuno, Under Armour, Lotto, Umbro).

Prima dată am luat cunoștință cu Décathlon și marca Kipsta în 2005, când aflat într-un turneu în Spania, mi-am cumpărat o pereche de ghete Kipsta la doar 10 euro. Nu erau nici cele mai calitative, dar nici cele mai slabe. Cu timpul, am asociat Kipsta cu o marcă low cost, un fel de Ryan Air al producătorilor de echipament sportiv. Mereu am perceput produsele Kipsta ca produse cu care îți faci treaba, dar care nu excelează la capitolul calitate sau design. Kipsta este o marcă a grupului Décathlon care este specializată pentru sporturile de echipă.

Cu timpul însă, lucrurile s-au mai schimbat. Décathlon, care după cum precizează pe propriul site “are inovarea în ADN”, și-a văzut de treabă și a îmbunătățit constant calitatea produselor, încercând în același timp să crească încrederea publicului în mărcile grupului. După ce Adidas a dat câteva rateuri cu mingile, cum ar fi Jabulani, mingea oficială a Cupei Mondiale din 2010 sau Europass - mingea oficială a Euro 2008, despre mingea din 2010, portarul brazilianJulio Cesar afirma că este „precum o minge cumpărată din supermarket”, Kipsta a profitat de situație. 

Astfel, Kipsta a ajuns furnizorul oficial al mingilor de joc pentru Ligue 1, Belgian Pro League, Europa League și Conference League. De asemenea, Kipsta este furnizorul de echipament oficial a mai multor echipe de club din Franța și Belgia, precum Valenciennes, Nancy, Ostende sau Charleroi. 

Astăzi, nu aș putea spune cu certitudine despre Kipsta că este o marcă premium, dar cu siguranță calitatea produselor a crescut în timp și concurează cu ale mărcilor cunoscute. Ar juca Griezmann cu ghete care nu îi oferă confortul și calitatea necesară performanței? Mă îndoiesc de faptul că ar face asta doar pentru bani.

Cei peste 25-30 de ani poate că nu ne vom putea schimba percepția despre Kipsta și o vom considera mereu ca pe o marcă low cost, dar cei tineri care îl simpatizează pe Griezmann, ce vor crede ? 

Décathlon / Kipsta a dat o lovitura de imagine serioasă și une mesaj puternic concurenților : contăm! Rămâne de văzut răspunsul celorlalți jucători de pe piață!

P.S. Probabil că în situația în care mingile din Superliga României ar fi marca Kipsta, nu v-ar deranja, dar cum ați reacționa dacă echipa naționala de fotbal a României ar evolua în tricouri marca Kipsta ?

Până atunci cred că vor urma unele echipe naționale din Africa.

#sportmanagement #sportmarketing #sportbranding #cobranding